De smartphone is tijdens het kijken van live sport niet langer een afzonderlijk tweede scherm, maar een integraal onderdeel van de totale kijkervaring. Dat blijkt uit consumentenonderzoek van datatechnologiebedrijf Genius Sports onder ruim duizend Amerikaanse volwassenen. Sportliefhebbers gebruiken hun telefoon tijdens de wedstrijd intensief voor scores, statistieken, sociale media en berichten met vrienden.
Deze verandering in kijkgedrag biedt nieuwe kansen voor adverteerders. Zo geeft 71 procent van de wekelijkse sportkijkers aan behoefte te hebben aan mobiele advertenties die aansluiten bij hun persoonlijke interesses. Daarnaast vindt 59 procent reclame relevant wanneer deze direct inspeelt op live gebeurtenissen in de wedstrijd.
Volgens het onderzoek zijn momenten zoals de rust (30 procent), een belangrijk punt of doelpunt (29 procent) en spannende fasen in de wedstrijd (23 procent) het meest geschikt voor doeltreffende reclame. Ook blijkt dat schermen elkaar kunnen versterken: 61 procent van de respondenten staat open voor een gepersonaliseerd aanbod op hun mobiel dat aansluit op een televisie-advertentie die ze zojuist hebben gezien.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
