kritisch over nieuwe radio- en tv-formats: ‘Voor wie maken ze dit eigenlijk?’

Jacob de Vries zet in de nieuwste editie van zijn nieuwsbrief Mediakompas vraagtekens bij een aantal nieuwe radio- en televisie-initiatieven. Hij bespreekt GPR Sportradio en de NET5-programma’s Buzz en Crime Today en vraagt zich bij alle drie af in welke concrete publieksbehoefte ze voorzien.

Volgens De Vries kan de mediasector dankzij nieuwe technologie en AI steeds meer en sneller content produceren, maar betekent meer aanbod nog niet automatisch dat er ook behoefte aan bestaat. “We kunnen steeds meer maken, op steeds meer plekken publiceren en met AI straks misschien ook veel sneller werken. Maar daarmee is nog niet gezegd dat iemand op dat aanbod zit te wachten”, schrijft hij.

Over gprSportradio is De Vries kritisch op de gedachte dat het ontbreken van een landelijke commerciële sportradiozender automatisch betekent dat daarvoor ruimte in de markt is. De zender, voortgekomen uit Grand Prix Radio, wil naast Formule 1 ook veel andere sporten gaan brengen. De Vries vraagt zich in zijn blog af of er wel zoiets bestaat als een brede “supersportliefhebber” die via één radiostation zowel voetbal, wielrennen, hockey als andere sporten wil volgen. Volgens hem is voor vrijwel iedere sport bovendien al veel gespecialiseerd aanbod beschikbaar via televisie, streaming, podcasts en sociale media. Gerard Timmer, Head of Strategy and Content van gprSportradio, liet De Vries weten inhoudelijk wel te willen reageren, maar de columnvorm daarvoor niet geschikt te vinden.

Ook bij Buzz op NET5 stelt De Vries de vraag wie om 19.20 uur lineair televisie kijkt naar entertainment, roddel en juice-achtige onderwerpen die op sociale media al ruimschoots beschikbaar zijn. Presentator Iris Enthoven merkte zelf in een uitzending op dat de kijkcijfers tegenvallen, terwijl het programma op social media beter presteert. Volgens De Vries kan dat erop wijzen dat de content wel degelijk publiek vindt, maar niet noodzakelijk in de vorm van een dagelijks lineair televisieprogramma. Bij Crime Today speelt volgens hem hetzelfde probleem. Het dagelijkse programma begint om 19.55 uur, rond het moment waarop veel kijkers naar de traditionele nieuwsuitzendingen kijken.

Talpa-hoofdredacteur Marc Veeningen benadrukt in een reactie dat de eerste lineaire uitzending slechts één onderdeel is van een bredere distributiestrategie: “Goed om te weten is dat lineair cq. de eerste uitzending op tv voor ons slechts onderdeel is van een totaalpakket, zowel tv (eerste uitzending, herhaling late night, uitgesteld kijken) als online (KIJK, verschillende socialaccounts), met verschillende publicatiemomenten en -vormen op al die platforms. Wij kijken naar het totaalbereik daarvan en dat is afgelopen week sterk gegroeid.”