Televisie speelt een steeds minder dominante rol binnen internationaal bekroonde reclamecampagnes. Dat blijkt uit nieuw onderzoek van WARC, dat voor zijn rapport ‘Health of Creativity’ ruim 6.300 prijswinnende campagnes uit de periode 2015 tot en met 2025 analyseerde.
Volgens WARC blijft televisie belangrijk voor storytelling en emotionele merkcommunicatie, maar wordt het medium minder vaak als belangrijkste kanaal ingezet. Succesvolle campagnes worden steeds vaker verspreid over een bredere mix van media, waarbij onder meer online video, sociale media, PR en andere digitale kanalen een grotere rol spelen.
Uit het onderzoek blijkt tegelijkertijd dat sterke creativiteit aantoonbaar samenhangt met effectiviteit. Van alle campagnes die een creatieve prijs wonnen, kreeg ruim een vijfde later ook erkenning voor effectiviteit. Bij campagnes die tot de internationale WARC Creative 100 behoren, loopt dat aandeel op tot 45 procent.
Dit is een Premium-artikel
Word Vriend van Spreekbuis.nl en lees dit artikel gratis.
