De razendsnelle opkomst van generatieve AI zet de hele video-industrie op z’n kop. Niet alleen Hollywood voelt de druk, maar ook bioscopen, streamers, tv-zenders en social mediacreators. Waar vroeger zichtbaar was dat een productie met beperkt budget was gemaakt, kunnen nieuwe makers zich straks met minimale middelen meten met grote studio’s. De drempel om ‘cinematische’ kwaliteit te leveren verdwijnt.
Dat heeft grote gevolgen voor de arbeidsmarkt. Acteurs, figuranten en zelfs voice-overs krijgen er concurrentie bij: fictieve AI-personages met perfecte acteerprestaties, die nooit ziek zijn, geen salaris eisen en 24/7 inzetbaar zijn. Goede regelgeving rond portretrecht is dan niet genoeg. De échte concurrent wordt niet de deepfake van een bestaande acteur, maar de volledig nieuwe, synthetische ster.
Daarmee komt ook de discussie over training van AI-modellen op scherp te staan. Niet voor niets noemen critici het trainen van AI met bestaand menselijk werk “de grootste roof uit de menselijke geschiedenis van de afgelopen honderd jaar”. De vraag wie betaalt, wie profiteert en wie wordt uitgehold, blijft voorlopig onbeantwoord, maar dat dit een handvol big techbedrijven zijn uit de VS en China lijkt steeds logischer te worden.
Tegelijk is het maar de vraag of het publiek AI-video uiteindelijk net zo zal accepteren als ‘echte’ producties, zelfs wanneer het verschil met het blote oog niet meer te zien is. Ontstaat er straks een nieuw kwaliteitslabel, zoals “100% Human” of “AI-free”, als tegenhanger van volledig synthetische content?
Sommige publieke omroepen lijken zich alvast te positioneren. De NOS stuurt aan op een vrijwel volledig verbod op AI in hun nieuwsproductieketen. Dat is principieel te verdedigen – nieuws vraagt om maximale betrouwbaarheid – maar het is ook een luxe die makkelijker vol te houden is met een jaarbudget van meer dan 150 miljoen euro. Voor kleinere redacties en onafhankelijke makers ligt dat spanningsveld een stuk scherper.
AI-video democratiseert productie, maar ontwricht tegelijk het hele ecosysteem. De komende jaren bepalen of dit een creatieve renaissance wordt – of een race naar de bodem waarin authenticiteit het verliest van schaal, efficiency en snelheid.
De nieuwste AI Videogenerator van ByteDance:
