
De automatische AI-overzichten die Google steeds vaker toont bij zoekopdrachten, vormen een groeiende bedreiging voor het verdienmodel van mediabedrijven. Dat blijkt uit een uitgebreide rondgang van BNR onder uitgevers, mediabureaus en adverteerders. Doordat gebruikers direct antwoorden krijgen in de zoekmachine, klikken zij minder vaak door naar de originele websites. Hierdoor lopen mediaplatformen niet alleen bezoekers mis, maar ook waardevolle advertentie-inkomsten.
De impact lijkt al zichtbaar: in sommige landen daalt het verkeer via Google met tientallen procenten zodra een AI-overzicht wordt getoond. Ook in Nederland zijn de eerste effecten merkbaar. Brancheorganisaties maken zich zorgen over de toekomst van onafhankelijke journalistiek en stellen dat Google zijn machtspositie op de zoekmarkt misbruikt.
Niet alleen Google, maar ook andere spelers zoals Microsoft (Bing) en OpenAI (ChatGPT) integreren AI-functionaliteiten die het surfgedrag van internetgebruikers fundamenteel veranderen. De advertentiemarkt komt hierdoor onder druk te staan, omdat informatie steeds vaker wordt overgenomen door AI-bots zonder dat gebruikers de bron nog bezoeken.
Ik vraag mij af of een bedrijf uiteindelijk nog advertenties gaat plaatsen. Ik las een artikel waar chatgpt wordt gevraagd om goedkoopste anti muggen spul te zoeken. Gaat de consument dan voor een merk of huisproduct? Net zo goed
Google is de grootste speler op de online advertentiemarkt. Google snijdt zichzelf hiermee dus in de vingers.