Volgens Adformatie was er onvoldoende draagvlak onder het salesplatform waarin negen Nederlandse mediabedrijven samenwerkten.
In het platform hadden vrijwel alle exploitanten hun digitale advertentieproducten beschikbaar gemaakt voor media-inkopers zoals bureaus en direct aan adverteerders. Hiermee wilde de partijen gezamenlijk een vuist bieden tegen internationale conccurenten, zoals Facebook en Google.
Na minder dan een jaar wordt de stekker al uit het initiatief getrokken. BrandDeli, FD Mediagroep, NDC Mediagroep, Persgroep Nederland, Sanoma, Telegraaf Media Groep, RTL Nederland en de Ster waren partner, maar enkele van de exploitanten wil de samenwerking niet verlengen. Talpa is nooit in het initiatief gestapt en RTL heeft onlangs BrandDeli overgenomen.
Geef als eerste een reactie