De televisiemarkt in de vijf grootste West-Europese landen is in 2025 met 2,4 procent gegroeid naar 80,4 miljard euro. Vooral streamingdiensten zorgen voor groei, terwijl de traditionele televisiereclamemarkt verder krimpt. Dat blijkt uit het nieuwe onderzoek Turning Digital 2026 – The Broadcaster’s Digital Ecosystem van ITMedia Consulting.
De inkomsten uit betaaltelevisie en video-on-demand stegen met 6,2 procent naar 37,7 miljard euro. De traditionele televisiereclamemarkt daalde daarentegen met 1,6 procent naar 24,5 miljard euro.
Vooral reclame op streamingdiensten wint terrein. Het aandeel van reclamegefinancierde streamingdiensten in de totale televisiereclame-inkomsten steeg van 9 procent in 2019 naar 26 procent in 2025. Reclame rond de on-demanddiensten van traditionele omroepen leverde inmiddels circa 2,6 miljard euro op.
Het onderzoek richt zich op het Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Frankrijk, Italië en Spanje. Nederland is niet afzonderlijk onderzocht. De cijfers onderstrepen de verschuiving van lineaire televisie naar streaming als belangrijke inkomstenbron voor de Europese televisiesector.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
