Volgens de nieuwste editie van Deloitte’s Digital Media Monitor staat de Amerikaanse markt voor media en entertainment onder druk. Maar liefst 90% van de huishoudens heeft een betaald abonnement op een streamingvideodienst (SVOD), gemiddeld vier per huishouden. Toch worstelen deze diensten met een hoog verloop: 39% van de gebruikers zegt de afgelopen zes maanden een dienst te hebben opgezegd, oplopend tot 54% bij Gen Z. Veel gebruikers keren later weer terug – een fenomeen dat Deloitte aanduidt als “churn and return”.
Tegelijkertijd snijdt 35% van de consumenten in hun abonnementen vanwege financiële zorgen. Vooral jongeren zeggen dit vaker te doen. Ook de concurrentie van sociale media groeit: bijna de helft van Gen Z en 36% van de millennials kijkt liever video’s op platforms als TikTok of Instagram dan op traditionele streamingdiensten.
Geef als eerste een reactie