De NPO lijkt met een aantal volledige radioprogramma’s te kiezen voor een exclusiviteitsstrategie rond NPO Luister. Programma’s die eerder als podcast breed werden verspreid via onder meer Apple Podcasts, Spotify, Podimo en andere podcastapps, zijn daar niet langer actueel beschikbaar. Nieuwe uitzendingen kunnen alleen nog volledig worden teruggeluisterd via NPO Luister en de website van NPO Radio 1.
Een duidelijk voorbeeld is Radio EenVandaag van AVROTROS. De laatste volledige uitzending in de openbare podcastfeed verscheen op 6 februari 2026. Vier dagen later werd een kort bericht geplaatst waarin luisteraars werden verwezen naar de gratis NPO Luister-app en NPO Radio 1. De oude feed en het archief blijven bij Apple Podcasts en andere platforms vindbaar, maar worden niet meer aangevuld.
Ook Spraakmakers van KRO-NCRV, Dijkstra & Evenblij Ter Plekke van BNNVARA en Goed Ingelichte Kring van PowNed zijn op deze manier verhuisd. In hun oude feeds staat een vergelijkbaar bericht dat nieuwe volledige afleveringen voortaan via NPO Luister en NPO Radio 1 beschikbaar zijn.
Daarmee verdwijnen de nieuwe uitzendingen niet alleen uit Apple Podcasts, maar feitelijk ook uit Spotify, Podimo en andere apps die dezelfde openbare podcastfeed gebruiken. Ook op TuneIn is geen actuele afleveringsfeed van Radio EenVandaag vindbaar. NPO Radio 1 blijft daar wel live te beluisteren, waardoor EenVandaag tijdens de reguliere uitzendtijd nog steeds via TuneIn kan worden gevolgd.
De keuze is opvallend, omdat NPO Luister weliswaar een relevante positie heeft, maar nog niet het dominante podcastplatform in Nederland is. Volgens het Digital News Report 2025 gebruikt 45 procent van de Nederlandse podcastluisteraars Spotify. YouTube volgt met 23 procent en NPO Luister met 19 procent. Websites en apps van nieuwsuitgevers en omroepen worden door 14 procent gebruikt en Podimo door 12 procent. Omdat luisteraars meerdere diensten kunnen gebruiken, tellen deze percentages niet op tot honderd procent.
De cijfers laten zien dat internationale platforms een belangrijke rol spelen bij het ontdekken en beluisteren van podcasts. Door volledige programma’s alleen nog binnen de eigen omgeving aan te bieden, kan de NPO meer verkeer, luisterdata en directe relaties met gebruikers naar NPO Luister halen. Tegelijkertijd neemt de publieke omroep het risico dat programma’s minder gemakkelijk worden gevonden door luisteraars die al hun podcasts via Spotify, Apple Podcasts of een andere vaste app consumeren.
De beweging past bij de officiële ambitie van de NPO om alle publieke radiozenders en podcasts op één centrale plek samen te brengen. De NPO omschrijft NPO Luister als dé plek voor de radiozenders en podcasts van de publieke omroep. De organisatie lijkt hiermee te willen voorkomen dat zij voor het bereiken van publiek te afhankelijk wordt van grote Amerikaanse technologiebedrijven.
Van een volledige terugtrekking uit externe podcastapps is overigens geen sprake. Veel zelfstandige NPO-podcasts en volledige radioprogramma’s, zoals NOS Met het Oog op Morgen, blijven wel gewoon actueel beschikbaar via Spotify en andere platforms. Ook losse onderdelen van verhuisde programma’s kunnen soms als afzonderlijke podcast worden verspreid. Zo blijft het Mediaforum uit Spraakmakers als losse podcast beschikbaar.
Het lijkt vooralsnog dus om een selectieve exclusiviteitsstrategie te gaan. Welke programma’s exclusief naar NPO Luister worden gehaald en welke criteria daarbij worden gebruikt, is niet bekend. De NPO heeft weinig tot geen ruchtbaarheid gegeven aan de wijziging en heeft geen openbare lijst of uitgebreide toelichting gepubliceerd. Of het versterken van het eigen platform opweegt tegen het verlies aan bereik en gebruiksgemak op de platforms waar een groot deel van het publiek al luistert blijft de vraag.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
