Entertainmentbedrijven passen hun marketingstrategie steeds verder aan op de groeiende invloed van sociale platforms en individuele creators. Waar films en televisieseries traditioneel vooral werden gepromoot via trailers, interviews, advertenties en andere tijdelijke campagnes, verschuift de aandacht steeds meer naar het langdurig opbouwen van communities rond titels en merken
Variety beschrijft hoe platforms als TikTok, Spotify en Pinterest daarbij een belangrijkere rol krijgen. Tijdens Variety’s Entertainment & Technology Summit bespraken marketeers van onder meer Lionsgate en AMC hoe entertainmentbedrijven proberen om fans niet alleen rond een première of nieuw seizoen te bereiken, maar hen gedurende langere tijd betrokken te houden.
Creators spelen binnen die strategie een steeds grotere rol. Zij beschikken vaak al over een eigen publiek en kunnen films, series en personages op een meer natuurlijke manier onderdeel maken van online gesprekken. Daarmee verandert ook de manier waarop entertainmentbedrijven naar marketing kijken: niet alleen bereik en advertenties zijn belangrijk, maar ook de relatie met communities en mensen die daarbinnen invloed hebben.
Dit is een Premium-artikel
Word Vriend van Spreekbuis.nl en lees dit artikel gratis.
