De Vereniging voor Commerciële Omroepen (VCO) waarschuwt dat de voorgestelde hervorming van de landelijke publieke omroep kan leiden tot meer amusement, een grotere concurrentiedruk op commerciële televisiezenders en mogelijk extra reclame-inkomsten voor de NPO. Dat schrijft de brancheorganisatie in haar reactie op de internetconsultatie over de nieuwe Mediawet.
De VCO vertegenwoordigt vijf grote commerciële mediapartijen: RTL, Talpa, The Walt Disney Company, Discovery Communication Benelux en Paramount. Hieronder vallen bekende televisiemerken en zenders zoals RTL 4, SBS6, Net5, Veronica, Disney Channel, Discovery, TLC, MTV, Nickelodeon en Comedy Central. De vereniging behartigt de gezamenlijke belangen van deze commerciële omroepen richting politiek, overheid en toezichthouders.
Vrees voor meer amusement bij NPO
De commerciële omroepen steunen het uitgangspunt van een herkenbare publieke omroep die zich richt op informatie, educatie en cultuur. Ze zijn echter kritisch over het voorstel om het bevorderen van sociale cohesie expliciet toe te voegen aan de publieke mediaopdracht.
Volgens de VCO kan deze uitbreiding ertoe leiden dat amusement niet langer uitsluitend wordt ingezet om kijkers naar informatieve en culturele programma’s te trekken, maar een zelfstandig doel wordt. Daarmee zou het onderscheid tussen publieke en commerciële televisie verder vervagen. De brancheorganisatie pleit ervoor de nieuwe taakopdracht duidelijker af te bakenen. Ook moeten grote uitbreidingen van NPO Start en andere digitale publieke diensten volgens de VCO onderworpen blijven aan een effectieve markttoets.
Geen extra reclamemogelijkheden voor NPO
Daarnaast verzet de VCO zich tegen een mogelijke verruiming van de reclameregels voor de publieke omroep. Commerciële mediabedrijven zijn voor hun financiering grotendeels afhankelijk van advertentie-inkomsten, terwijl de NPO ook publieke middelen ontvangt.
De vereniging verwijst naar eerder onderzoek van SEO Economisch Onderzoek, waaruit volgens de VCO blijkt dat groeiende reclame-inkomsten van Ster ten koste kunnen gaan van Nederlandse commerciële mediapartijen. De VCO wil voorkomen dat financiële tegenvallers bij de publieke omroep worden opgevangen door meer reclame toe te staan. De vereniging pleit juist voor het vasthouden aan de oorspronkelijke plannen om het reclamepercentage bij de publieke omroep af te bouwen.
Opvallend is dat de commerciële omroepen tegelijkertijd aandringen op een versoepeling van de reclameregels voor hun eigen zenders. De VCO verwelkomt de toezegging van de minister om commerciële omroepen meer reclamemogelijkheden te bieden en vraagt deze verruiming zo snel mogelijk door te voeren. Volgens de brancheorganisatie moet de hervorming uiteindelijk bijdragen aan een toekomstbestendig publiek omroepbestel, zonder de concurrentiepositie van commerciële mediabedrijven verder te verzwakken.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
