Britse omroepen zoeken hun publiek steeds nadrukkelijker buiten de eigen lineaire zenders en streamingdiensten. YouTube, sociale media en externe advertentieplatforms worden steeds meer volwaardige onderdelen van hun distributie- en verdienmodel.
Channel 4 loopt hierin voorop. De publieke commerciële omroep biedt al langer volledige programma’s via YouTube aan. In januari 2026 lag het aantal views van volledige Channel 4-afleveringen op YouTube 15 procent hoger dan een jaar eerder. Tegelijkertijd groeide het gebruik van de eigen streamingdienst met 25 procent.
Ook commercieel vervagen de grenzen tussen het eigen platform en externe technologiebedrijven. Channel 4 maakte zijn video-advertentievoorraad dit jaar toegankelijk via onder meer Amazon Ads, FreeWheel, PubMatic, Yahoo DSP en Google Display & Video 360. Adverteerders hoeven daardoor niet meer uitsluitend via de infrastructuur van de omroep zelf in te kopen.
Ook de BBC richt zich sterker op platforms waar jongere kijkers al aanwezig zijn. De Britse publieke omroep ziet vooral YouTube en TikTok als belangrijke plekken om jongere generaties te bereiken. De BBC trok deze week de 26-jarige ondernemer Brandon Relph aan voor zijn strategieteam. Hij moet de omroep onder meer helpen beter aansluiting te vinden bij een generatie die steeds minder traditioneel televisie kijkt.
De ontwikkeling wijst op een bredere verandering in de strategie van traditionele omroepen. Jarenlang lag de nadruk op het bouwen van eigen digitale bestemmingen, zoals BBC iPlayer, ITVX en Channel 4 Streaming. Die diensten blijven belangrijk, maar daarnaast ontstaat een strategie waarbij content ook wordt aangeboden op de platforms waar het publiek zich al bevindt.
Voor omroepen levert dat een dilemma op. Een eigen streamingomgeving geeft controle over kijkdata, reclame-inkomsten en de relatie met de gebruiker. Distributie via YouTube en andere externe platforms levert potentieel een veel groter bereik op, vooral onder jongeren, maar maakt omroepen tegelijkertijd afhankelijker van internationale technologiebedrijven.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
