Terwijl ik richting de zuivelafdeling van de Hoogvliet wandelde, hoor ik op Radio 1 Erben Wennemars praten over het interview van Jutta Leerdam met Bert Maalderink. Er was wat gedoe ontstaan omdat Jutta in de aanloop naar haar wedstrijden even geen zin had in interviews. Met duidelijke tegenzin vertelde ze Bert dat ze simpelweg weinig te melden had. En als ze wél iets te zeggen had, zo gaf ze aan, dan deed ze dat via haar eigen sociale media. Daar bereikt ze immers vele malen meer mensen.
Erben deed vervolgens alsof hij daar een vernieuwende, bijna moedige mening over had. Dat was natuurlijk niet zo. Zoals altijd koos hij weer de kant van de sporter en vond hij dat ‘wij van de media’ – hij zit zelf immers gewoon bij de NOS – daar maar wat meer begrip voor moesten opbrengen. Sporters zitten volgens hem immers midden in de voorbereiding op de grootste wedstrijden van hun leven. Dan wil je niet steeds dezelfde vragen beantwoorden.
Normaal gesproken heb ik de neiging om het oneens te zijn met Wennemars. Toch moest ik dit keer toegeven dat hij een punt had. Olympische sporters hebben namelijk nauwelijks verplichtingen richting de media. Er bestaan geen harde afspraken tussen bonden en pers over het geven van interviews. De enige echte verplichting is dat sporters na afloop van hun wedstrijd door de mixed zone moeten lopen, opgelegd door het IOC.
Historisch gezien wordt dat gebrek aan afspraken in balans gehouden door wederzijds belang. In de tijd van Rintje, Sven en Ireen was het volstrekt logisch om na de race even voor de NOS-microfoon te verschijnen. Zo kwam de sponsor op die merkwaardige hoofdband netjes in beeld (niet tijdens De Spelen) en dat zorgde ervoor dat sporters betaald werden. Essent of Unox dacht immers: wij maken geld over naar die ploeg omdat we in beeld komen. Media-aandacht was simpelweg onderdeel van het verdienmodel voor sporters.
Maar dat model is snel aan het verdwijnen en Jutta Leerdam is daar een duidelijke voorloper in. Zij verdient geen euro aan de video’s van Bert Maalderink, maar haar inkomsten komen uit het publiek dat ze zelf heeft opgebouwd via haar sociale kanalen. Sponsors betalen haar omdat zij directe toegang heeft tot een specifieke (en grote) doelgroep: de studerende Noah van 19 uit Lemmer-Oost, de net-werkende Mats uit Amsterdam-West en zelfs de dertigjarige Dylan uit New York. Allemaal mensen die je via de NOS nauwelijks bereikt, omdat er nu eenmaal vooral zestigplussers kijken.
De enige inhoudelijke reden dat Jutta nog met Bert praat, is om te voorkomen dat het een rel wordt. Ze heeft er geen belang bij dat de boomer-media wekenlang blijven zeuren over haar afwezigheid. En dat was uiteindelijk precies het punt dat Erben maakte. Hij zei: wij van de pers moeten niet zo huilie-huilie doen, maar gewoon zelf op zoek gaan naar goede verhalen. Niet leunen op vanzelfsprekende toegang, maar creatiever worden. En hoe vervelend ik het ook vond om toe te geven: daarin heeft hij gewoon gelijk.
Bas Hakker is PR-specialist, mediajournalist en analist/trainer. Hij werkt als freelance journalist onder meer voor Spreekbuis.nl. Daarnaast maakt hij de podcast en het blog FC Mediacircus over sport, media en marketing.
De gemiddelde NPO 1-kijker is zestigplus. Dat publiek bereik je niet via TikTok of Instagram; daar zitten zij immers nauwelijks, dus wellicht een gemiste kans (al zal het haar wellicht een worst zijn).
Maar de Olympische Spelen in de kern een sportevenement, geen tv-format. Sporters worden afgerekend op prestaties, niet op kijkcijfers of mediapresentaties. Jutta’s carrière is bovendien niet gebouwd op NOS-exposure. Ze heeft dus geen plicht om verantwoording af te leggen over het wel of niet geven van interviews.
immwea = ?
immwea = immers
De Olypische Spelen zijn nog steeds een TV-evenement. Er kijken een paar miljard kijkers naar. Bijna elk deelnemend land zendt het de hele dag live uit op TV (linear). Als je iptv hebt dan kan je naast Eurosport, BBC, ARD/ZDF, VRT flink zappen tussen de live uitzendingen van verschillende exotische landen. Het verhaal van die schaatster is wel apart. Als je met een gehuurd vliegtuig naar de Spelen gaat, dan plaats jezelf wel boven TeamNL. De presentator van de Perstribune vanochtend op de radio stelde terecht de vraag: “zijn dit de spelen van TeamJutta of TeamNL?”
@Bas Hakker. Fantastisch beschreven, omschreven en verwoord.
Het svhijnt dat ze boos was. Ze werd met een hamer behandeld door een fisiotherapeut. Een zere knie of enkel. Dat was gefilmt en Bert vroeg er naar. Nou dat stelde volgens Jutta niks voor. En of ze dat niet wilden uitzenden. Bert zei datcwel te doen en toen ging Jutta bois weg. De rest van de nederlandse pers werd overgeslagen.
Maar eens. Tijden veranderen en Jutta kiest ander publiek.
En eerlijk gezegd, als boomer zeg maar… Bert vind ik zo.n irritante man.
Bert interviewt Schulting; “Denk je dat je kan winnen?”
Suzanne: “Weet ik niet”
Bert: “Ik denk van niet”
🥶
Ik stel voor dat heel teamNL Bert verder negeert…
🥶
Miss Leerdam denkt dat ze met haar divagedrag heel wat voorsteld.
Ik hoop dat de Nederlandse arrogantie dit jaar genadeloos wordt afgestraft met als resultaat 0 medailles.
Mevrouw heeft overduidelijk last van misplaatste kapsones.
Wordt liever gefotografeerd met dat ultrarechtse vriendje van haar, dan gewoon ’n simpel interview te geven. Stuitend.
Ik snap überhaupt niet wat mensen zien in dat omhoog gevallen kind.
Het Nederlandse team bestaat uit andere, veel leukere mensen (die ook hard/harder knokken voor een medaille).
Ze deed het haar manier. En hoe!
🥇
https://youtu.be/fpqh15DKE8A?si=xg6Ix-jnoGreeCaF
Overigens idd ook Femke Kok deed het geweldig. Zilver. 🥈
Zo veel plezier en enthousiasme straalt zij uit en hoe zij over haar sport praat. Geweldig! Andere sporters kunnen hier een voorbeeld aannemen!. Femke Kok!
niets mis met Femke Kok. Of moet zij ook ’n fout vriendje nemen?
Helemaal niets. Denk dat mijn reactie verkeerd is begrepen..-)). Femke Kok is geweldig!
Een ambassadeur voor het schaatsen… zij laat zien hoe het ook kan.
De andere winnaares van gisteren nam s’avonds niet eens de moeite om 5 minuten aan tafel te schuiven voor de TV bij Studio Olympio terwijl iedereen op haar aan het wachten was. Femke die wat te vertellen heeft kwam wel haar verhaal vertellen met veel plezier.
blsp at
bs2best at