Amerikaans verdienmodel pay-per-view krijgt steeds meer voeten aan de grond in Nederland

Met de betaalde livestream van FC Sion–Ajax zet Talpa Network opnieuw pay-per-view in voor voetbal. Kijkers betalen 4,99 euro om de wedstrijd via KIJK te bekijken, zonder een abonnement af te sluiten. Het model is in Nederland nog relatief nieuw voor voetbal, maar in de Verenigde Staten wordt al decennialang betaald voor afzonderlijke sportevenementen. Onderzoek laat zien dat het model kansen biedt, maar ook een duidelijke grens kent: sportfans willen betalen voor exclusiviteit, maar raken steeds meer geïrriteerd door versnippering en oplopende kosten.

Talpa begon dit jaar met pay-per-view

Talpa introduceerde pay-per-view begin 2026 nadrukkelijk op KIJK bij de komst van GLORY. In plaats van een maandelijks abonnement betalen kijkers per evenement. Voor GLORY 105 bedroeg de prijs 19,99 euro. Talpa omschreef de introductie zelf als een nieuwe laag binnen het aanbod van KIJK. Inmiddels zijn GLORY 105, 106, 107, 108 en Collision 9 via KIJK aangeboden. Ook voor de resterende GLORY-evenementen van 2026 wordt het systeem met losse livestreamtickets gebruikt.

Begin augustus volgde een volgende stap. De oefenwedstrijd FC Volendam–Ajax werd voor 3,99 euro aangeboden en was volgens Talpa de eerste voetbalwedstrijd op KIJK waarvoor afzonderlijk moest worden betaald. Met FC Sion–Ajax volgt donderdagavond de tweede voetbalwedstrijd. Voor het Conference League-duel vraagt KIJK 4,99 euro. Talpa spreekt daarbij expliciet van een wereldwijd beschikbare pay-per-view-uitzending waarvoor geen abonnement nodig is. Daarmee komt KIJK tot nu toe op ten minste zeven PPV-sportevenementen: vijf GLORY-uitzendingen en twee wedstrijden van Ajax. Het is dus geen eenmalig experiment meer. Pay-per-view is in Nederland zeker niet nieuw. Pathé Thuis werkt al jaren zo: je huurt of koopt per film, zonder vast abonnement. Ook bij vechtsport, boksen en incidenteel voetbalwedstrijden is losse betaaltoegang eerder gebruikt. Nieuw is vooral dat KIJK, van Talpa, deze constructie inzet voor een Europese wedstrijd van Ajax. Door de storing werd het meteen een ongelukkige eerste indruk.