Artificial intelligence (AI) begint een steeds grotere rol te spelen in de film- en tv-industrie en kan op termijn leiden tot fundamentele veranderingen in productie, distributie en verdienmodellen. Dat blijkt uit een nieuw onderzoeksrapport van McKinsey, gebaseerd op interviews met meer dan twintig mediaprofessionals en analyse van marktontwikkelingen.
Volgens het rapport wordt AI al ingezet in delen van het productieproces, met name in de ontwikkel- en pre-productiefase. Daar zorgen toepassingen zoals scriptanalyse, visualisatie en planning voor productiviteitsverbeteringen van circa 5 tot 10 procent. In latere fases zoals fysieke productie en postproductie is de adoptie nog beperkter, onder meer door technische beperkingen en zorgen over creatieve controle.
De impact van AI komt op een moment dat de sector al onder druk staat. Traditioneel tv-kijken daalt, terwijl streaming en social video juist groeien. Tegelijkertijd vlakt de groei in contentinvesteringen af, doordat mediabedrijven meer focussen op winstgevendheid.
Het onderzoek schetst drie mogelijke scenario’s voor de toekomst van de industrie. In het meest waarschijnlijke scenario wordt AI vooral ingezet om bestaande productieprocessen efficiënter te maken. Dit kan op termijn miljarden aan productiekosten beïnvloeden en leiden tot een verschuiving van waarde richting distributeurs en technologiebedrijven.
Een tweede scenario is de democratisering van contentproductie. AI zou kleinere makers en nieuwe spelers in staat kunnen stellen om content van hoge kwaliteit te produceren, wat de concurrentie voor grote studio’s vergroot en het aanbod verder laat exploderen.
Het derde en meest ingrijpende scenario voorziet de opkomst van volledig nieuwe contentvormen en distributiemodellen. Denk aan gepersonaliseerde verhalen, interactieve formats en platforms waar creatie en distributie samenkomen. In dat geval kan tot 60 miljard dollar aan jaarlijkse omzet binnen de sector verschuiven.
Tegelijkertijd zijn er grote zorgen binnen de industrie. Discussies over auteursrechten, het gebruik van bestaande content voor AI-training en de impact op creatieve beroepen spelen een belangrijke rol. Ook bestaan er vragen over de kwaliteit van AI-content en de mate waarin menselijke creativiteit behouden blijft.
Hoewel AI volgens veel experts nog niet op het niveau is om hoogwaardige film- en tv-producties volledig over te nemen, wordt de technologie wel gezien als een potentiële ‘platform shift’ die de sector structureel kan veranderen. De komende jaren zullen bepalend zijn voor de snelheid en richting van die ontwikkeling.
