De Nederlandse advertentiemarkt laat een duidelijk beeld zien van waar het geld naartoe stroomt. Social media is met afstand het grootste kanaal, met een geschatte omzet van circa €1,3 miljard per jaar. Daarmee laat het traditionele media als televisie en radio ruim achter zich.
Televisie volgt op afstand met ongeveer €850 miljoen aan advertentie-inkomsten. Ondanks de opkomst van online video en streaming blijft tv een krachtig massamedium voor bereik en branding. Radio is goed voor circa €260 miljoen en behoudt daarmee een stabiele positie in het medialandschap, met name dankzij het sterke gebruik in de auto en tijdens dagelijkse routines.
Opvallend is het contrast met podcasts. Hoewel het medium inhoudelijk sterk groeit in populariteit en aanbod, blijft de advertentie-omzet steken rond de €10 tot €11 miljoen. Daarmee is podcasting commercieel nog altijd een niche in vergelijking met de gevestigde kanalen.
De conclusie is helder: waar podcasts vaak worden gezien als de toekomst van audio, ligt het geld voorlopig nog bij schaal. En die schaal zit — met grote afstand — bij social media, gevolgd door televisie en radio.
- Social media: ~€1,3 miljard
- TV: ~€850 miljoen
- Radio: ~€260 miljoen
- Podcasts: ~€10–11 miljoen
- Social is de grootste van allemaal
- ~1,5x groter dan TV
- ~5x groter dan radio
- 100x+ groter dan podcasts
