Adverteerders spelen een belangrijke rol bij het in stand houden van het verdienmodel van sociale mediaplatforms als Meta en TikTok. Bedrijven die zeggen zich zorgen te maken over overmatig schermgebruik onder jongeren, zouden daarom ook kritisch moeten kijken naar de verdeling van hun reclamebudgetten. Dat stelt Mariëlle Besselink, Social Impact Manager bij buitenreclamebedrijf Global Media & Entertainment.
Terwijl politiek, scholen en ouders zoeken naar manieren om het smartphonegebruik onder jongeren terug te dringen, blijft volgens Besselink de rol van adverteerders grotendeels buiten beeld. Sociale mediaplatforms verdienen hun geld met het vasthouden van de aandacht van gebruikers. Hoe langer mensen blijven scrollen, hoe meer mogelijkheden er zijn om advertenties te tonen.
Volgens Besselink houden bedrijven dit systeem financieel in stand door grote delen van hun marketingbudgetten aan sociale media te besteden. Ze vindt dat adverteerders verder moeten kijken dan uitsluitend bereik, conversies en meetbare campagneresultaten.
Dit is een Premium-artikel
Word Vriend van Spreekbuis.nl en lees dit artikel gratis.
