Onderzoek: 57 procent podcastadverteerders ziet gebrekkige metingen als belemmering

Gebrekkige bereikmetingen, onduidelijke advertentieresultaten en toenemende reclamedruk remmen verdere investeringen in podcastreclame. Dat blijkt uit het nieuwe onderzoek What Brands Want 2026 van het Amerikaanse podcastreclamebureau Oxford Road. Van de ondervraagde adverteerders noemt 57 procent tekortkomingen in reclamemetingen als een van de belangrijkste belemmeringen voor verdere investeringen.

Voor het onderzoek werden 41 marketingprofessionals ondervraagd, onder wie vertegenwoordigers van enkele van de grootste podcastadverteerders in de Verenigde Staten. Vooral grote merken blijken kritisch. Bij bedrijven met een jaarlijks mediabudget van minstens 100 miljoen dollar noemt zelfs 90 procent de meetbaarheid van podcastadvertenties een belangrijk probleem.

Ook de toenemende hoeveelheid reclame in podcasts zorgt voor onvrede. Meer dan 40 procent van de respondenten uit zorgen over volle reclameblokken, herhaalde commercials en de kwaliteit van door podcastpresentatoren ingesproken advertenties.