De Bond van Adverteerders (bvA) verzet zich tegen de voorgestelde uitbreiding van het reclameverbod bij de publieke omroep. Volgens de belangenorganisatie beperken de plannen niet alleen de mogelijkheden voor adverteerders, maar kunnen ze ook leiden tot hogere advertentietarieven en een verdere verschuiving van reclamebudgetten naar internationale technologieplatforms.
Het kabinet wil met de hervorming van de landelijke publieke omroep ook de reclameregels voor digitale media aanscherpen. Waar reclame rond on-demandvideo’s, zoals op NPO Start, al verboden is, moet dit verbod voortaan ook gelden voor podcasts en terug te luisteren radioprogramma’s.
Volgens bvA sluiten deze plannen onvoldoende aan bij het veranderende mediagebruik. Steeds meer Nederlanders consumeren audio en video op aanvraag. Juist daarom zouden adverteerders ook via de digitale kanalen van de publieke omroep hun doelgroepen moeten kunnen bereiken.
De organisatie wijst daarnaast op het belang van Ster als privacyvriendelijke en merkveilige advertentieomgeving, zonder persoonlijke profilering en retargeting. Een verdere beperking van het beschikbare reclameaanbod kan volgens bvA leiden tot hogere advertentietarieven en meer advertentiebestedingen bij internationale platforms.
In haar reactie op de internetconsultatie roept bvA de overheid op de beperkingen opnieuw te beoordelen en te onderzoeken of deze kunnen worden opgeheven. Volgens de organisatie zou verruiming van de reclamemogelijkheden bovendien bijdragen aan een toekomstbestendige financiering van de publieke omroep.
De internetconsultatie is inmiddels gesloten. Het ministerie van OCW beoordeelt de reacties voordat het wetsvoorstel verder wordt behandeld.
Lees de volledige consultatiereactie van bvA.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
