De discussie over het succes van LUBACH laait opnieuw op. Media-expert Jacob de Vries schaart zich achter producent Pieter Klok, die op Instagram fel uithaalde naar kijkcijferanalist Tina Nijkamp. Volgens De Vries kijkt Nijkamp te veel naar traditionele televisiecijfers en houdt ze onvoldoende rekening met het groeiende online bereik.
Nijkamp schreef schreef een Telegraaf-column, waarin ze stelt dat de impact van Arjen Lubach is afgenomen. Klok, producent bij Human Factor TV, bestrijdt dat en wijst op het succes via Videoland en YouTube. De lineaire uitzending om 23.00 uur beschouwt hij inmiddels vooral als een herhaling.
Volgens Klok trok een recente donderdaguitzending 833.000 televisiekijkers en daarnaast 1,2 miljoen YouTube-views. Van die online weergaven vond 75 procent plaats op kleinere schermen. Op basis daarvan komt de producent op circa 1,7 miljoen kijkmomenten. Ook bezoeken jaarlijks tienduizenden mensen de studio-opnames. De Vries geeft Klok gelijk. In zijn nieuwsbrief schrijft hij dat Nijkamp zich profileert als kijkcijferexpert, maar volgens hem regelmatig blijk geeft van ‘oud denken’. Wie uitsluitend naar de lineaire kijkcijfers kijkt, mist volgens De Vries een belangrijk deel van het publiek.
Mediadeskundige Victor Vlam is het daar niet mee eens. In zijn podcast geeft hij Nijkamp juist gelijk. ‘De impact van Lubach is echt afgenomen’, stelt Vlam. Volgens hem heeft het programma nog altijd een groot publiek, maar ontbreekt steeds vaker de toevallige televisiekijker. Juist die groep is volgens hem belangrijk om onderwerpen breed onder de aandacht te brengen en viraal te laten gaan.
De discussie raakt daarmee aan een bredere vraag binnen de televisiewereld: hoe meet je het succes van een programma wanneer het publiek zich steeds meer verspreidt over televisie, streamingdiensten en sociale media? Daarbij zijn online views en traditionele kijkcijfers overigens niet rechtstreeks met elkaar te vergelijken.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
