Reclame bij series en films waar kijkers emotioneel sterk bij betrokken zijn, blijkt aanzienlijk effectiever. Dat blijkt uit nieuw Brits onderzoek van Disney Advertising en onderzoeksbureau eye square naar de invloed van kijkbeleving op streamingreclame. Volgens het onderzoek is de gedetailleerde advertentieherinnering bij emotioneel betrokken kijkers 2,5 keer zo hoog als bij kijkers die minder betrokken zijn. Ook ligt de aankoopintentie bij deze groep bijna vier keer zo hoog.
Bij fans van een programma is de advertentieherinnering meer dan twee keer zo hoog. Het grootste effect werd gemeten bij kijkers die een serie of film zo aantrekkelijk vinden dat zij deze opnieuw willen bekijken. Bij deze groep lag de advertentieherinnering 4,7 keer hoger en de aankoopintentie zelfs vijf keer hoger. Disney+ presteerde in het onderzoek beter dan het gemiddelde van de andere onderzochte streamingdiensten. De resultaten wijzen erop dat niet alleen bereik en kijktijd belangrijk zijn voor adverteerders, maar ook de emotionele band tussen kijkers en de programma’s waarin reclame wordt vertoond.
Het onderzoek is uitgevoerd in opdracht van Disney Advertising. De resultaten tonen een sterk verband tussen emotionele betrokkenheid en reclame-effectiviteit, maar bewijzen niet dat die betrokkenheid rechtstreeks verantwoordelijk is voor de hogere aankoopintentie.
Dit is een Premium-artikel
Word Vriend van Spreekbuis.nl en lees dit artikel gratis.
