Live sport wordt steeds meer het nieuwe goud in de strijd tussen streamingdiensten. Netflix, Videoland, HBO Max, Prime Video en andere internationale platforms investeren in exclusieve sportcontent om abonnees binnen te halen en vast te houden. De komende jaren lopen in Nederland verschillende belangrijke uitzendrechten af. Vooral vanaf 2027 kan dat voor een nieuwe concurrentiestrijd zorgen, waarbij traditionele sportzenders hun positie moeten verdedigen.
De recente aankoop van de uitzendrechten voor het WK voetbal 2030 door Netflix is een duidelijk signaal. Het bedrijf verwierf de rechten voor Spanje en Andorra en gaat daar alle 104 wedstrijden live uitzenden. Netflix had al de rechten voor de WK’s vrouwenvoetbal van 2027 en 2031 in de Verenigde Staten en Canada. Het platform breidt zijn sportaanbod daarnaast uit met onder andere NFL, WWE en boksevenementen.
Ook in Nederland verschuiven de verhoudingen. DPG Media, eigenaar van RTL Nederland en Videoland heeft Viaplay Nederland overgenomen. De ACM gaf hiervoor op 20 oktober toestemming. Daarmee krijgt Videoland de beschikking over de uitzendrechten van onder meer Formule 1, de Premier League, Bundesliga, Ligue 1, PDC-darts en hockey, maar die rechten zijn niet voor altijd veiliggesteld. De contracten lopen op verschillende momenten af en kunnen vervolgens opnieuw op de markt worden gebracht.
Eerste rechten komen al in 2027 vrij
De eerstvolgende interessante rechtenronde dient zich mogelijk al binnen enkele maanden aan. Ziggo Sport beschikt over de ATP-tennisrechten tot en met 2026. Een nieuwe overeenkomst voor de periode daarna is nog niet publiek bevestigd. In 2027 bereiken verschillende andere contracten het einde van hun huidige looptijd. De NOS heeft de rechten voor de Eredivisie-samenvattingen tot en met seizoen 2026/27, terwijl de rechten voor de Nederlandse Hoofdklasse hockey bij Viaplay tot minimaal de zomer van 2027 lopen. Ook de Nederlandse rechten voor Wimbledon en de US Open bevinden zich in een contractcyclus die in 2027 eindigt. Beide grandslamtoernooien zijn momenteel te zien bij Eurosport en HBO Max. Daarnaast loopt de huidige overeenkomst van de NOS voor internationale ISU-schaatswedstrijden tot en met seizoen 2026/27.
Voor partijen die hun sportaanbod willen uitbreiden, kunnen deze rechten interessante mogelijkheden bieden. Dat betekent overigens niet dat Netflix of andere streamingdiensten al daadwerkelijk hebben aangekondigd op deze specifieke pakketten te gaan bieden.
Premier League wordt eerste grote test voor Videoland
Een van de belangrijkste momenten volgt in 2028. Dan loopt het Nederlandse contract voor de Engelse Premier League af, na afloop van seizoen 2027/28. Viaplay kocht deze rechten in 2021 voor zes seizoenen. Door de voorgenomen overname komen ze bij Videoland terecht, maar DPG Media zal voor de periode vanaf 2028 opnieuw afspraken moeten maken als het de competitie wil behouden. Juist voor Videoland kan de Premier League strategisch belangrijk worden. De competitie biedt iedere week grote wedstrijden met internationaal bekende clubs en spelers. Daarmee levert zij maandenlang terugkerend kijkgedrag op.
De vraag is hoeveel Videoland bereid is te betalen om die kijkers vast te houden, en of andere streamingdiensten of traditionele sportzenders zich in de volgende rechtenronde mengen.
In 2029 ligt nog meer topsport op tafel
Een jaar later bereikt een aanzienlijk groter aantal sportcontracten het einde van de huidige looptijd.
| Einde contractperiode | Sportrechten | Huidige rechtenhouder |
|---|---|---|
| Eind 2026 | ATP Tour tennis | Ziggo Sport |
| Zomer 2027 | Eredivisie-samenvattingen | NOS |
| Zomer 2027 | Hoofdklasse hockey | Viaplay |
| 2027 | Wimbledon en US Open | Eurosport / HBO Max |
| Seizoen 2026/27 | Internationaal schaatsen | NOS |
| Zomer 2028 | Premier League | Viaplay |
| 2029 | Formule 1 | Viaplay |
| Zomer 2029 | Bundesliga en Ligue 1 | Viaplay |
| Zomer 2029 | LaLiga en Serie A | Ziggo Sport |
| 2029 | MotoGP | Ziggo Sport |
| Zomer 2030 | Eredivisie live | ESPN |
| Zomer 2031 | Champions League, Europa League en Conference League | Ziggo Sport |
| Begin 2032 | PDC-darts | Viaplay |
De contractjaren zijn gebaseerd op de laatst publiek bevestigde overeenkomsten. Een exacte juridische einddatum of datum van een nieuwe aanbesteding is niet bij alle sportrechten bekendgemaakt. Vooral de Formule 1-rechten zullen veel aandacht trekken. Viaplay beschikt daarover tot en met 2029. De sport heeft de afgelopen jaren laten zien hoe belangrijk exclusieve livewedstrijden kunnen zijn voor het aantrekken van betalende abonnees. Ook Ziggo Sport krijgt in 2029 mogelijk te maken met nieuwe onderhandelingen over belangrijke onderdelen van zijn portfolio, waaronder de Italiaanse Serie A, Spaanse LaLiga en MotoGP.
Eredivisie
Sommige prominente sportrechten komen voorlopig niet beschikbaar. ESPN heeft de live-uitzendrechten voor de Eredivisie tot medio 2030. Ziggo Sport verlengde de rechten voor de Champions League, Europa League en Conference League onlangs tot en met seizoen 2030/31. Ook de Olympische Spelen en grote wielerevenementen zijn voor langere tijd veiliggesteld. De NOS en Warner Bros. Discovery beschikken over olympische rechten tot en met 2032. De rechten op onder meer de Tour de France en Vuelta zijn eveneens tot 2032 verlengd voor de betrokken Europese omroepen en Eurosport.
Sportuitzendrechten als strategische wapen
De strijd om sportrechten verschilt fundamenteel van die om films en series. Een kijker kan een serie maanden later bekijken, maar een voetbalwedstrijd of Formule 1-race verliest na afloop voor veel kijkers een belangrijk deel van zijn aantrekkingskracht. Bovendien zorgt sport voor een vast kijkritme. Een abonnement op een streamingdienst met een favoriete voetbalcompetitie wordt niet alleen afgesloten voor één wedstrijd, maar vaak voor een heel seizoen. Dat maakt sport aantrekkelijk voor streamingdiensten die hun abonnementsinkomsten willen stabiliseren. Tegelijkertijd bieden live-evenementen grote mogelijkheden voor advertenties, sponsoring en aanvullende programma’s. Toch is de jacht niet zonder risico. Sportrechten zijn duur en worden slechts voor een beperkt aantal jaren verkocht. Wie een competitie verliest, kan ook een deel van zijn abonnees verliezen. En hoe meer partijen tegen elkaar opbieden, hoe lastiger het wordt om de investering terug te verdienen.
De recente deals van Netflix en Videoland laten zien dat de grens tussen traditionele televisie en streaming steeds verder vervaagt. Het is aannemelijk dat ook bij toekomstige rechtenrondes meer internationale streamingplatforms interesse gaan tonen, al moeten daadwerkelijke biedingen nog blijken. Voor sportzenders als ESPN en Ziggo Sport wordt het behoud van belangrijke competities daarmee steeds meer een strategische uitdaging. Voor sportbonden en rechtenorganisaties ontstaat juist een interessante onderhandelingspositie. De komende streamingoorlog wordt dan ook niet alleen uitgevochten met exclusieve series en films. Steeds vaker zal de vraag zijn wie de rechten bezit op de wedstrijd waar miljoenen mensen op hetzelfde moment naar willen kijken en die strijd begint, met de eerste aflopende contracten, al in 2027.
.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
