De wereldwijde podcastmarkt blijft sterk groeien. Volgens nieuw onderzoek van MIDiA Research telden podcastplatforms eind 2025 gezamenlijk 965,4 miljoen maandelijks actieve gebruikersaccounts. YouTube is met 308,2 miljoen gebruikers en een marktaandeel van 32 procent wereldwijd de grootste speler.
Uit het rapport Podcast Market Shares 2025 blijkt dat YouTube er vorig jaar 27 miljoen podcastgebruikers bij kreeg. Spotify groeide met 10,8 miljoen en Apple Podcasts met twee miljoen. Sinds 2020 is het totale aantal maandelijks actieve podcastaccounts wereldwijd met 184 procent gestegen.
Opvallend is de sterke positie van het Chinese Ximalaya FM. Dit platform staat wereldwijd op de tweede plaats met een marktaandeel van 29,2 procent. Spotify volgt op de derde plaats en Apple Podcasts op de vierde. Samen zijn YouTube en Spotify goed voor de helft van de wereldwijde podcastmarkt.
Volgens MIDiA Research profiteren grote entertainmentplatforms van hun bestaande gebruikersbestand. Traditionele audioplatforms zoals Audible en BBC Sounds ondervinden daardoor steeds meer concurrentie.
De cijfers onderstrepen het toenemende belang van YouTube als distributiekanaal voor podcasts. Ook voor Nederlandse podcastproducenten wordt aanwezigheid op videoplatforms daarmee steeds belangrijker.
Een belangrijke kanttekening is dat het onderzoek platformaccounts telt en geen unieke personen. Gebruikers die meerdere podcastapps gebruiken, kunnen daardoor meermaals worden meegeteld.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
