AI-video’s trekken op TikTok, Instagram en YouTube regelmatig honderdduizenden of zelfs miljoenen kijkers. Toch blijkt uit nieuw onderzoek van de British Council dat bijna de helft van de jongeren minder geneigd is televisieprogramma’s of films te bekijken wanneer kunstmatige intelligentie een grote rol speelt bij de productie. Vooral menselijke creativiteit en transparantie blijken belangrijk voor de jonge generatie.
Het onderzoek werd uitgevoerd onder 2.001 Britse jongeren tussen de 16 en 24 jaar. Van hen zegt 46 procent minder geneigd te zijn een film of televisieprogramma te bekijken wanneer bekend is dat AI intensief is gebruikt. Opvallend genoeg denkt eveneens 46 procent dat AI de kwaliteit van televisie en film juist kan verbeteren.
Jongeren lijken vooral onderscheid te maken tussen AI als ondersteunend hulpmiddel en AI als vervanging van menselijke creativiteit. Zo geeft 71 procent de voorkeur aan producties die voornamelijk door mensen zijn gemaakt. Daarnaast vindt 74 procent dat menselijke creativiteit centraal moet blijven staan. Een even grote groep verwacht dat menselijke producties origineler aanvoelen.
Opvallend contrast met sociale media
De resultaten staan op het eerste gezicht haaks op het succes van AI-video’s op sociale media. Op platforms als TikTok, Instagram Reels en YouTube Shorts kunnen volledig kunstmatig gegenereerde filmpjes razendsnel viraal gaan.
Een analyse van 1.504 AI-video’s op TikTok door onderzoeksplatform Riffkit laat zien dat de best scorende video meer dan 1,5 miljoen weergaven behaalde. Tegelijkertijd lag de mediaan op slechts 418 views. AI-content kan dus grote aantallen kijkers trekken, maar lang niet iedere video is een succes.
Een mogelijke verklaring is het verschil in kijkgedrag. Op sociale media krijgen gebruikers korte filmpjes voorgeschoteld, vaak zonder vooraf te weten hoe deze zijn geproduceerd. Bij films en televisieprogramma’s maken kijkers bewustere keuzes en spelen verwachtingen over originaliteit, acteerprestaties en menselijke creativiteit mogelijk een grotere rol.
Ook de wetenschap wijst op een verschil tussen het bekijken van AI-content en de bereidheid om bewust voor dergelijke video’s te kiezen. Een Amerikaanse studie uit juni 2026 laat zien dat een AI-label de kans dat iemand een video selecteert met 23 procent verlaagt. Wanneer kijkers tijdens een video op AI-gebruik worden gewezen, daalt de kijktijd met 14 procent.
Negen op tien jongeren willen transparantie
Het meest opvallende resultaat uit het Britse onderzoek is de behoefte aan transparantie. Maar liefst 90 procent vindt dat producenten AI-gebruik moeten vermelden, in ieder geval wanneer AI een belangrijke creatieve rol heeft gespeeld. Daarnaast heeft 73 procent belangstelling voor een officieel keurmerk dat duidelijk maakt hoe kunstmatige intelligentie is toegepast.
Ook bij sociale media willen jongeren meer duidelijkheid. Zo vindt 66 procent een vermelding van AI-gebruik bij video’s van online creators belangrijk. Bij reclame geldt dat voor 64 procent.
Meer dan de helft (53 procent) voelt zich bovendien ongemakkelijk bij AI-toepassingen die het uiterlijk, de stem of de prestaties van acteurs nabootsen of veranderen.
Nieuwe uitdaging voor televisieproducenten
De resultaten zijn relevant voor omroepen en producenten die steeds vaker experimenteren met AI voor scripts, stemmen, montage, virtuele decors en digitale personages.
AI kan de productiekosten aanzienlijk verlagen en nieuwe creatieve mogelijkheden bieden. Tegelijkertijd roept de technologie vragen op over de acceptatie door kijkers. Menselijke creativiteit zou daarmee zelfs een onderscheidend verkoopargument kunnen worden.
Het onderzoek laat vooral zien dat de populariteit van AI-content op sociale media niet automatisch betekent dat jongeren ook zitten te wachten op volledig door AI geproduceerde televisieprogramma’s.
Daarbij is een belangrijke kanttekening dat het Britse onderzoek uitgesproken voorkeuren meet en geen daadwerkelijk kijkgedrag. Juist het verschil tussen wat jongeren zeggen te willen zien en wat ze in de praktijk bekijken, maakt de ontwikkeling interessant voor de televisie-industrie.
Het onderzoek werd uitgevoerd door Censuswide tussen 16 en 22 september 2026.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
