Connected TV heeft in Europa een belangrijk kantelpunt bereikt. Volgens het nieuwe Video Monetisation Report van FreeWheel komt inmiddels 53 procent van alle premium video-advertentieweergaven via Connected TV. Dat aandeel is sinds 2023 verdubbeld.
In de eerste helft van 2026 groeide het totale aantal videoadvertentieweergaven in Europa met 20 procent op jaarbasis. Programmatische inkoop nam nog sterker toe: het aantal programmatic videoadvertentieweergaven steeg met 44 procent. Ook het aantal unieke adverteerders dat gebruikmaakt van geautomatiseerde inkoop groeide met 25 procent.
FreeWheel ziet daarnaast een duidelijke verschuiving naar live-content. Het aandeel live advertentieweergaven liep op van 25 procent in de tweede helft van 2025 naar 32 procent in de eerste helft van 2026. Vooral sport speelt daarbij een belangrijke rol. Tegelijkertijd groeit ook het gebruik van addressable advertising en verrijkte data binnen advertentieverzoeken.
Dit is een Premium-artikel
Word Vriend van Spreekbuis.nl en lees dit artikel gratis.
