Grote internationale uitgevers en omroepen bereiden zich steeds nadrukkelijker voor op een toekomst waarin Google veel minder verkeer naar nieuwssites doorstuurt. Tijdens de Digiday Publishing Summit in Miami bleek dat uitgevers hun strategie verschuiven van zoveel mogelijk bereik via zoekmachines naar directe relaties met lezers, abonnementen, nieuwsbrieven en nieuwe inkomsten uit AI en licenties.
Tijdens de bijeenkomst, die van 14 tot en met 16 september plaatsvond, deelden onder meer The New York Times, The Wall Street Journal, Reuters, USA Today, CNBC, Politico en The Verge hun strategie. Volgens Digiday ontstaat daarmee steeds duidelijker een ‘post-search era’. AI-antwoorden en zogeheten zero-click searches zorgen ervoor dat gebruikers hun informatie steeds vaker krijgen zonder door te klikken naar de oorspronkelijke uitgever.
Een opvallend voorbeeld komt van USA Today. Enkele jaren geleden kwam nog meer dan 70 procent van het verwijzende verkeer via Google; inmiddels is dat volgens het bedrijf teruggelopen tot ongeveer 40 procent. USA Today probeert daarom meer bezoekers te bereiken via onder andere TikTok, Reddit en Threads en sluit daarnaast licentiedeals met technologiebedrijven.
Dit is een Premium-artikel
Word Vriend van Spreekbuis.nl en lees dit artikel gratis.
