Podcastluisteraars bewegen steeds vaker tussen audio, video en social clips, afhankelijk van het moment van de dag. Dat blijkt uit het nieuwe Podcast Pulse 2026-onderzoek van Acast, waarvoor 4.300 mensen in dertien landen (waaronder Nederland) zijn ondervraagd. Volgens Acast consumeert 78 procent van de podcastfans podcasts in twee of meer formats. Inmiddels gebruikt 88 procent zowel audio als video, tien procent luistert uitsluitend naar audio en slechts twee procent kijkt alleen video. Opvallend is dat 63 procent een aflevering soms in het ene format begint en in een ander format afmaakt.
Acast concludeert daaruit dat video audio niet vervangt. Tijdens autoritten, wandelen en andere schermloze momenten blijft audio dominant. Video krijgt juist een grotere rol wanneer mensen thuis zijn: 55 procent van de videopodcastkijkers bekijkt podcasts ook via een connected tv.
Ook korte videofragmenten op sociale media spelen een belangrijke rol. Van de mensen die podcastclips bekijken, gaat volgens het onderzoek 63 procent daarna ook volledige afleveringen consumeren. Voor adverteerders ziet Acast vooral kansen in de combinatie van verschillende kanalen. Zo zegt 42 procent van de podcastfans aanbevelingen van podcasters voor merken en producten te vertrouwen, negen procentpunt meer dan vorig jaar. Daarmee scoren podcasters volgens het onderzoek hoger dan journalisten, YouTubers, beroemdheden en socialmedia-influencers. .
Het onderzoek werd in augustus 2026 uitgevoerd door onderzoeksbureau Differentology onder consumenten van 16 tot 64 jaar.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
