De gemiddelde kijktijd per Netflix-abonnee staat onder druk. Volgens een nieuwe analyse van de Amerikaanse zakenbank Wells Fargo keek een abonnee in de eerste helft van 2026 gemiddeld ongeveer 1,6 uur per dag naar Netflix. Gecorrigeerd voor onder meer de aanpak van accountdeling en veranderingen in de geografische samenstelling van het abonneebestand is dat naar schatting 8 procent minder dan in 2023.
Dit is vrij opvallend aangezien Netflix in omzet blijft groeien, terwijl de hoeveelheid tijd die een individuele abonnee daadwerkelijk op het platform doorbrengt lijkt af te nemen. Daarmee verschuift de aandacht in de streamingmarkt steeds meer van het aantal abonnementen naar daadwerkelijk gebruik en kijktijd.
Volgens Wells Fargo nam in de eerste helft van dit jaar ook de kijktijd naar de honderd grootste Netflix Originals af. Voor de tweede helft van 2026 verwacht analist Steven Cahall in zijn basisscenario zelfs een daling van 21 procent op jaarbasis van het aantal bekeken uren van deze honderd belangrijkste eigen producties. Ook het aandeel van Netflix in de totale Amerikaanse televisiekijktijd is volgens de analyse onder de 8 procent gezakt.
Dit is een Premium-artikel
Word Vriend van Spreekbuis.nl en lees dit artikel gratis.
