Bijna driekwart van de Amerikaanse adverteerders is van plan om de komende zes tot twaalf maanden budget vrij te maken voor reclame rond live sport via streaming en connected tv. Dat blijkt uit nieuw onderzoek van Premion en Advertiser Perceptions onder 302 beslissers in de Amerikaanse advertentiemarkt.
In totaal zegt 73 procent te willen investeren in live sportstreaming. Onder mediabureaus ligt dat percentage met 79 procent nog hoger, tegenover 65 procent bij adverteerders zelf. Vooral de mogelijkheid om zeer betrokken sportfans tijdens live-evenementen te bereiken, wordt als belangrijke reden genoemd.
Tegelijkertijd stellen adverteerders hogere eisen aan meetbaarheid. Zo vindt 57 procent rapportage over bereik en geografische spreiding tot op lokaal niveau belangrijk. Verder noemt 52 procent attributie na blootstelling aan reclame als prioriteit en wil 49 procent beter kunnen meten hoeveel extra bereik streaming toevoegt bovenop lineaire televisie.
De groei wordt nog afgeremd door de kosten en onzekerheid over rendement. Van de ondervraagden noemt 44 procent de prijs van live sportadvertenties als belangrijkste obstakel, terwijl 41 procent moeite heeft om campagneprestaties en ROI goed vast te stellen. Ook versnippering over verschillende platforms en een gebrek aan transparantie spelen een rol.
Volgens Premion laat het onderzoek zien dat streaming steeds vaker aanvullend op lineaire sportuitzendingen wordt ingezet. Waar het bereik van sport zich over meerdere schermen verspreidt, zoeken adverteerders naar manieren om lineair en streaming gezamenlijk in te kopen en te meten.
Het onderzoek werd uitgevoerd van 3 tot en met 11 augustus 2026 onder Amerikaanse reclamebeslissers bij bedrijven en bureaus met minimaal 1 miljoen dollar aan gepland advertentiebudget voor de komende twaalf maanden.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
