ChatGPT Ads moet in Nederland nog breder worden uitgerold. In de Verenigde Staten wordt het advertentieplatform al langer getest, maar de eerste ervaringen van adverteerders zijn vooralsnog wisselend.
MediaPost beschrijft meerdere campagnes waarbij ChatGPT wel relatief veel vertoningen en klikken opleverde, maar nauwelijks conversies. Een Canadese adverteerder besteedde 415 dollar aan drie campagnes en kreeg bijna 9.000 vertoningen. De doorklikratio bleef met circa 0,6 procent echter duidelijk achter bij wat het bureau gewend is van zoekadvertenties. De ongeveer zestig klikken leverden geen aankopen op.
Ook andere bureaus melden dat campagnes op ChatGPT minder goed presteren dan vergelijkbare campagnes op Google en Meta. Daarbij zijn er vragen over de meetbaarheid: in sommige gevallen kwamen de door OpenAI gerapporteerde klikken niet overeen met het aantal bezoeken in Google Analytics.
De verwachting is wel dat ChatGPT zich kan ontwikkelen tot een belangrijk advertentiekanaal, juist omdat gebruikers het platform vaak inzetten tijdens een zoek- of beslismoment. Voorlopig lijkt ChatGPT Ads echter vooral geschikt als experimenteel kanaal, terwijl OpenAI verder werkt aan targeting, conversiemeting en optimalisatie.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
