Live sport wordt een steeds belangrijker wapen in de strijd om de kijker. Onderzoeken van onder meer Nielsen, Deloitte, Ampere Analysis en Antenna laten zien dat sport traditionele televisie overeind houdt, terwijl streamingdiensten miljarden investeren om er nieuwe abonnees mee te trekken en bestaande klanten vast te houden.
Volgens Nielsen is het aandeel van sport in het lineaire televisiegebruik de afgelopen jaren voortdurend gegroeid. In 2024 was sport bij Amerikanen van 25 tot 54 jaar al goed voor bijna 20 procent van de totale lineaire kijktijd. In het vierde kwartaal van 2025 vertegenwoordigde sport zelfs bijna 30 procent van alle kijktijd naar advertentiegedragen televisie binnen deze doelgroep.
Ook voor het behoud van traditionele betaaltelevisie blijkt sport cruciaal. Uit Deloitte’s Digital Media Trends-onderzoek blijkt dat 41 procent van de Amerikaanse kabel- en satellietabonnees live sport noemt als reden om het abonnement te behouden. Alleen live nieuws scoort met 43 procent iets hoger. Tegelijk zegt 43 procent van Gen Z en millennials bereid te zijn meer voor een streamingdienst te betalen wanneer die live sport aanbiedt.
Dit is een Premium-artikel
Word Vriend van Spreekbuis.nl en lees dit artikel gratis.
