Nieuw onderzoek laat zien dat bij podcasts niet alleen het onderwerp en de sprekers bepalen hoe sterk luisteraars betrokken raken. Ook de manier waarop een gesprek over verschillende sprekers wordt verdeeld, speelt een belangrijke rol.
Voor de studie How discourse concentration and content valence drive engagement with conversational content combineerden onderzoekers twee gecontroleerde experimenten met een analyse van 401 bestaande podcastafleveringen. In totaal werden ruim 42.000 spreekbeurten en ongeveer 209 uur audio onderzocht. De studie verscheen op 7 augustus online in het International Journal of Research in Marketing.
Centraal staat wat de onderzoekers ‘discourse concentration’ noemen: de mate waarin een gesprek wordt gedomineerd door enkele stemmen, of juist gelijkmatiger over meerdere deelnemers wordt verdeeld. Opvallend is dat het effect daarvan afhankelijk blijkt van de toon van het onderwerp.
Dit is een Premium-artikel
Word Vriend van Spreekbuis.nl en lees dit artikel gratis.
