Spotify test een nieuwe functie waarmee Premium-abonnees complete reclameblokken in podcasts met één druk op de knop kunnen overslaan. Dat meldt Podnews, dat de functie aantrof bij gebruikers in de Verenigde Staten en het Verenigd Koninkrijk. De knop, genaamd ‘Skip Ahead’, verschijnt zodra Spotify een advertentieblok, sponsorboodschap, intro of promotie voor een betaald abonnement herkent. De luisteraar wordt vervolgens direct naar het volgende inhoudelijke onderdeel van de podcast gebracht.
De functie werkt niet alleen bij advertenties die via concurrenten als Acast en Audacy worden aangeboden, maar ook bij podcasts en reclames van Spotify zelf. Dat leidt tot zorgen binnen de podcastsector. Producenten en uitgevers krijgen advertenties wel geleverd en geregistreerd, maar lopen het risico dat luisteraars worden aangemoedigd deze niet daadwerkelijk te beluisteren.
Volgens podcastanalysebedrijf Bumper wordt momenteel minder dan 10 procent van de reclameblokken handmatig overgeslagen. De nieuwe knop verlaagt de drempel aanzienlijk, omdat een reclameblok niet langer met meerdere tikken van vijftien seconden hoeft te worden doorgespoeld.
Spotify is wereldwijd goed voor naar schatting minstens 25,6 procent van alle podcastdownloads. Wanneer de functie breed wordt uitgerold, kan dit gevolgen hebben voor makers die afhankelijk zijn van advertentie-inkomsten. Advertenties worden technisch nog steeds afgespeeld en gemeten, maar campagnes worden minder effectief wanneer een groot deel van het publiek ze overslaat.
Spotify bevestigt dat het om een test gaat. Het bedrijf zegt regelmatig nieuwe functies te onderzoeken om de luisterervaring voor Premium-gebruikers intuïtiever te maken. Het is nog niet bekend of ‘Skip Ahead’ permanent wordt ingevoerd.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
