Volwassenen in het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten gebruiken gemiddeld 11,5 verschillende mediaplatforms per week. Dat blijkt uit nieuw onderzoek van Ampere Analysis naar de zogenoemde aandachtseconomie. In totaal besteden consumenten bijna elf uur per dag aan media, waarbij ook gelijktijdig mediagebruik – zoals tv-kijken terwijl een smartphone wordt gebruikt – is meegerekend.
Streamingdiensten trekken met gemiddeld 1 uur en 57 minuten per dag de meeste aandacht, gevolgd door social media (1 uur en 46 minuten) en YouTube (1 uur en 35 minuten). Volgens Ampere kiezen consumenten steeds vaker bewust een medium dat past bij hun stemming of behoefte. Streaming wordt vooral gebruikt om te ontspannen, YouTube voor ontdekking en social media vooral als afleiding.
Ook tussen generaties zijn duidelijke verschillen zichtbaar. Generatie Alpha (11 tot 15 jaar) besteedt de meeste tijd aan gaming en YouTube en gebruikt gemiddeld 13,6 verschillende mediaplatforms per week. Generatie Z brengt relatief veel tijd door op social media en muziekstreamingdiensten, terwijl Generatie X en babyboomers vaker kiezen voor streamingdiensten, lineaire televisie en live sport.
Opvallend is dat mobiele apparaten het mediagebruik verder verbreden. Zo luistert 55 procent van de gebruikers van muziekstreamingdiensten regelmatig buitenshuis, tegenover 34 procent van de podcastluisteraars. Daarnaast kijkt 28 procent van de Netflix-gebruikers in de VS en het VK regelmatig via een smartphone.
De onderzoekers concluderen dat mediaconsumptie steeds verder versnippert. Omroepen, streamingdiensten en adverteerders concurreren daardoor niet langer alleen met directe concurrenten, maar met een breed palet aan media die op verschillende momenten van de dag om de aandacht van de consument strijden.
Het onderzoek is gebaseerd op consumenten in het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten en niet op wereldwijd of Nederlands mediagebruik.Ampere Analysis voert overigens wel een veel groter, terugkerend consumentenonderzoek uit in 30 landen, waaronder ook Nederland.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
