TikTok lijkt muziekstreaming eerder te stimuleren dan te kannibaliseren. Dat concluderen onderzoekers op basis van het tijdelijke vertrek van de muziekcatalogus van Universal Music Group van TikTok in 2024.
Toen UMG-muziek niet langer op TikTok beschikbaar was, daalde het aantal Spotify-streams voor deze nummers gemiddeld met ongeveer 3 procent. Het effect was vooral zichtbaar bij virale hits. Voor minder populaire nummers uit de zogenoemde long tail vonden de onderzoekers nauwelijks een economisch betekenisvolle verandering.
De verschillen zijn groot: de populairste 10 procent van de onderzochte nummers was goed voor 96 procent van alle TikTok-video’s waarin muziek werd gebruikt en 76 procent van de Spotify-streams. Juist bij deze succesvolle nummers leidde het verdwijnen van TikTok-promotie tot minder streams.
De onderzoekers vonden vergelijkbare aanwijzingen tijdens de tijdelijke Amerikaanse TikTok-storing in 2025. Volgens hen functioneert TikTok daarmee vooral als promotie- en ontdekkingsplatform voor betaalde muziekstreaming. Het onderzoek verscheen als preprint op arXiv en werd in mei 2026 herzien.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
