Streamingdiensten nemen de komende jaren een steeds groter deel van de televisiemarkt over. In 2030 bestaat naar verwachting 48 procent van de totale kijktijd uit streaming mét reclame. Traditionele lineaire televisie met reclame houdt dan nog een aandeel van 32 procent over.
Dat blijkt uit een prognose van media-analist Michael Beach van State of the Screens, gebaseerd op cijfers van Nielsen. In totaal zal in 2030 circa 80 procent van alle tv-kijktijd reclame bevatten. De overige kijktijd bestaat uit reclamevrije streamingdiensten, met een aandeel van 14 procent, en lineaire televisie zonder reclame, goed voor 6 procent.
Daarmee ziet de televisiemarkt er in 2030 volgens de prognose als volgt uit:
- Streaming met reclame: 48 procent
- Lineaire televisie met reclame: 32 procent
- Streaming zonder reclame: 14 procent
- Lineaire televisie zonder reclame: 6 procent
Ook de verdeling van de daadwerkelijke reclamecontacten verandert sterk. In 2025 kwam nog ongeveer 22 procent van alle tv-reclame-impressies uit streaming. In 2030 moet dat aandeel zijn gestegen naar 50 procent. Streaming en lineaire televisie leveren dan dus ongeveer evenveel reclamecontacten.
Meer reclame per streaminguur
Streaming blijft momenteel nog achter bij lineaire televisie wat betreft het aantal reclameblokken. Lineaire tv bevat gemiddeld 13,2 minuten reclame per uur, tegenover ongeveer 5 minuten bij streaming. Dat verschil wordt de komende jaren naar verwachting kleiner, doordat streamingplatforms meer abonnementen met advertenties aanbieden en de hoeveelheid reclame per uur verhogen.
Tussen 2025 en 2030 stijgt het aantal reclame-impressies via streaming volgens de prognose met 170 procent. Bij lineaire televisie wordt juist een daling van 23 procent verwacht. Over de gehele tv-markt groeit het aantal beschikbare reclamecontacten met ongeveer 19 procent.
Omslag mogelijk eerder dan verwacht
Beach verwachtte aanvankelijk dat streaming pas in 2030 meer reclame-impressies zou leveren dan lineaire televisie. Omdat streaming inmiddels al 47 procent van alle reclameondersteunde kijktijd vertegenwoordigt, kan dat omslagpunt volgens hem eerder worden bereikt. Kijkers zijn dus al grotendeels naar streaming verhuisd. De advertentiemarkt volgt nu. In 2030 zal televisie nog steeds veel reclame bevatten, maar die reclame wordt steeds minder via traditionele zenders en steeds vaker via streamingplatforms aangeboden.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
