[BLOG] Hou je ook een beetje je hart vast sinds je hoorde van de droomtransfer van de ochtendshow van Nederland’s succesvolste publieke radiozender NPO Radio 2 naar het in zwaar weer verkerende Radio 10? De zender lijkt alleen nog maar te scoren met hitlijsten en het jaartje Gordon & Froukje heeft het marktaandeel alleen verder naar beneden gedrukt. Dan te bedenken dat in de tijd van Gerard Ekdom in de ochtend en Rob van Someren in de middag het marktaandeel boven de 10% uitkwam, nu zijn ze al blij als dat rond de 6% is. Natuurlijk zijn JW en Kidv een goed beluisterde ochtendshow op NPO Radio 2, maar dat komt óók omdat het station een hit is. Kunnen ze in een commerciële omgeving, met een lang reclameblok op het halve uur, ook hun succesvolle draai vinden? Ik zal uitleggen waarom ik daar mijn bedenkingen bij heb.
Ga je nu al negatief worden nog voordat ze begonnen zijn Kicken? Knap hoor. Nou het kan geen kwaad de heren op voorhand al even te waarschuwen dat een commerciële radio omgeving heel anders is dan de publieke. Zelf heb ik na 9 jaar 3FM bij Radio Veronica ook erg moeten wennen aan dat je ineens goed geteste muziek moet draaien, niets mag veranderen in de playlist, de spreektijd beperkt is en de vele reclameblokken heilig. Ook waren er veel ‘non spot’ acties waarbij je betaalde acties moest aanjagen. De ontvangst was ineens maar in 60% van het land, luisteraars konden geen gratis nummer bellen (0800-1336 oftewel 0800-13FM) maar een betaalnummer en ook SMS’en naar de studio kostte de luisteraar geld. Gelukkig had ik in die tijd al flink wat cursusmateriaal uit Amerika laten overkomen waar altijd gehamerd werd op het verlengen van de luistertijd met trucjes om luisteraars langer te laten luisteren, wat automatisch resulteert in een hoger marktaandeel.
JW en Kidv zijn het goed gewend bij NPO Radio 2. Volop budget. Volop aandacht via het NPO marketingapparaat. En de kar trekken bij een zender die, mede dankzij de Top 2000, bakken met luisteraars heeft. Alsof je van zeilen met een luxe zeiljacht die ook flink wat motorkracht heeft nu vooruit moet komen met een kottertje. Knappe kapitein die de wind constant in de zeilen houdt. Die kapitein moet dan ook nog ervoor zorgen dat hij de rest van het station de hele dag aanstuurt en brandje blusts. Dan heeft Jan-Willem, die ervaring heeft met leidinggeven aan een team bij de EO, als het goed is al veel energie verbruikt bij het ochtendprogramma en dan plant Meneer de Mol doodleuk om 13u nog een meeting in.
De Radio 10 ochtendshow die naar verluidt om 05u gaat beginnen in plaats van 06u. En daarna nog doodleuk in de file van de Bergweg in Hilversum naar Veenendaal karren, wat zonder druk verkeer al een uur is. Kijkindevegte moet nog helemaal richting de Veluwe, Kootwijk, waar hij nog RTL Boulevard moet inspreken, wat hij gewoon blijft doen. Nog een puntje van kritiek: die lelijke naam voor de nieuwe ochtendshow, Radio 10 Staat Op. Moet vast weer door De Mol verzonnen zijn, om mee te liften op eerdere successen. Evers Staat Op! Dat is een mens. En Radio 10 (een radiozender) staat AAN, niet OP. Noem het dan Radio 10 Start Op, verwijzend naar hun ochtendshow bij NPO Radio 2, Jan-Willem Start Op!
Nu wil ik niet zo ver gaan als ze de nieuwe Gordon & Froukje noemen, want je haalt wel een bak radioervaring in huis. Maar Radio 10 staat al een tijd 3-0 achter, zoals eerder beschreven, door het simultaan laten gaan van de ochtend met Ekdom en de middag met Van Someren, wat ook nog een lelijke rechtszaak opleverde die breed uitgemeten werd in de pers. En er zijn tal van voorbeelden van mensen die té lang bij de publieken hebben gewerkt om nog succesvol te kunnen functioneren in een commerciële omgeving. Rob Stenders voorop, die alleen nog maar vanuit huis kan uitzenden met de rolluiken dicht en droomt van een eigen radiozender starten waar hij wel weer helemaal zijn eigen gang kan gaan. Giel Beelen is een voorbeeld van iemand die wel in beide omgevingen kan functioneren, maar hij heeft dan wel veel radiokennis uit Amerika en Engeland tot zich genomen. Dat zou dan ook mijn advies zijn aan Jan-Willem en Jeroen: duik toch de boeken in. Commercieel radiomaken kun je leren. Je hebt nu nog zo’n kleine twee maanden. JW is een paar terug al eens een collectie radioseminars komen halen bij me in Vinkeveen dus die staat daarvoor open. Leuke anekdote: een paar weken later zat ik ineens in het bubbelbad bij Thermen Bussloo en er stapt een naakte man in en denk: wat een bekend gezicht. Na een minuut of 5 herkenden we elkaar, toch een beetje akward. Snel het zwembad in.
Hier een aflevering van de langstlopende podcast van Nederland (17 jaar!) waarin ik ook doodmoe ben. Het levert wel wat meligheid op maar of luisteraars dit zo op de radio zouden pikken?
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
