Sportorganisaties willen hun afhankelijkheid van traditionele televisie de komende jaren fors verminderen. In plaats daarvan investeren zij steeds nadrukkelijker in streamingdiensten, sociale media en directe digitale relaties met fans. Dat blijkt uit de Global Sports Survey 2026 van adviesbureau Altman Solon, gebaseerd op een onderzoek onder 6.000 sportfans en 250 bestuurders uit de internationale sportwereld.
Volgens het onderzoek verschuift de focus van sportorganisaties van het verkopen van uitzendrechten naar het opbouwen van een eigen digitaal ecosysteem. Streamingplatforms, social media, apps en eigen digitale kanalen worden steeds belangrijker om fans rechtstreeks te bereiken, zonder volledig afhankelijk te zijn van traditionele omroepen.
Ook personalisatie speelt daarin een grote rol. Door gebruik te maken van data willen sportorganisaties supporters gerichter bedienen met gepersonaliseerde content, exclusieve video’s, hoogtepunten, statistieken en aanbiedingen. Het doel is om fans langer betrokken te houden en nieuwe inkomstenbronnen te ontwikkelen naast de verkoop van tv-rechten.
Volgens de onderzoekers verandert daarmee ook de rol van sociale media. Platforms als YouTube, TikTok en Instagram zijn niet langer alleen promotiekanalen, maar worden steeds vaker ingezet als volwaardige mediaplatforms waar fans wedstrijden volgen, hoogtepunten bekijken en exclusieve content van clubs, bonden en sporters consumeren.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
