De uitschakeling van Oranje tegen Marokko raakt niet alleen de sportieve ambities, maar ook de advertentiewaarde rond het WK. Nederland strandde al in de zestiende finale, waardoor de publieke omroep in één klap het mogelijke Oranje-effect in de achtste finale, kwartfinale, halve finale en finale kwijtraakt. Op basis van historische kijkcijfers en de huidige WK-tarieven van Ster loopt de publieke omroep vermoedelijk zo’n €5 tot €8 miljoen aan bruto reclamewaarde mis.
In een scenario waarin Nederland was doorgestoten naar de achtste finale, kwartfinale, halve finale en mogelijk de finale, waren wedstrijden met 6 tot 9 miljoen kijkers realistisch geweest. Zonder Oranje blijven veel WK-duels doorgaans steken tussen de 2 en 4,5 miljoen kijkers, al kan een finale ook zonder Nederland nog altijd zeer goed scoren. Vooral de latere knock-outwedstrijden hadden voor Ster zeer waardevolle reclameblokken kunnen opleveren, zeker bij verlenging of strafschoppen.
Omdat een deel van de ingekochte GRP’s kan worden herplaatst, gaat het niet één-op-één om gemiste omzet. Het verlies zit vooral in de gemiste Oranje-premium: het extra bereik, de hogere attentiewaarde en de grotere commerciële aantrekkingskracht die alleen wedstrijden van het Nederlands elftal opleveren.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
