TikTok scherpt de regels voor shopping-livestreams aan. Het platform verbiedt voortaan het gebruik van AI-gegenereerde stemmen, geluidsopnames en andere niet-live verbale interactie tijdens livestreams.
In de aangepaste TikTok Live-regels staat dat makers en verkopers rechtstreeks met kijkers moeten communiceren via realtime spraak, gebarentaal of passend livegedrag. Livestreams die grotendeels leunen op AI-stemmen, vooraf opgenomen audio of radioachtige uitzendingen worden voortaan gezien als niet-toegestane content.
De maatregel is opvallend, omdat TikTok de afgelopen jaren juist sterk heeft ingezet op AI-toepassingen, waaronder digitale avatars voor merken. In China zijn virtuele livestreamers op Douyin, de Chinese versie van TikTok, al uitgegroeid tot een grote markt.
Waarschijnlijk wil TikTok voorkomen dat shoppingstreams veranderen in eindeloze, repetitieve AI-uitzendingen zonder echte interactie (AI-slop). Dat kan de gebruikerservaring schaden en kijkers wegjagen. De nieuwe regels laten zien dat TikTok AI wel wil inzetten, maar niet ten koste van de livebeleving en authenticiteit van livestreams.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
