Spotify past de manier aan waarop podcastplays worden gemeten. Vanaf nu telt een aflevering pas als ‘play’ wanneer iemand minimaal dertig seconden heeft geluisterd of gekeken. Daarmee wil Spotify toevallige starts en andere vormen van lage betrokkenheid uit de cijfers filteren. Volgens het bedrijf geeft deze grens makers, uitgevers en adverteerders een betrouwbaarder beeld van het daadwerkelijke bereik en de echte betrokkenheid bij podcasts.
De wijziging sluit aan bij de nieuwe definitie van podcastplays van de Alliance for Measurement in Podcasting. Spotify zegt dat het zijn eigen luisterdata het afgelopen jaar met de sector heeft besproken en dat deze inzichten hebben bijgedragen aan de nieuwe standaard. Tegelijk vernieuwt Spotify de analysetools voor makers. Zij krijgen onder meer beter inzicht in nieuwe luisteraars, terugkerende fans, historische groei en de prestaties van afleveringen binnen hun totale catalogus.
Voor de Nederlandse podcastmarkt is de wijziging relevant, omdat Spotify hier een van de belangrijkste podcastplatforms is. Volgens recente marktdata wordt Spotify vaak genoemd als het populairste platform voor podcastbeluistering in Nederland; SearchLab noemt voor 2026 een aandeel van 52 procent onder podcastluisteraars, terwijl oudere Markteffect-cijfers Spotify ook al bovenaan plaatsten, met YouTube als belangrijke concurrent.
Voor de Nederlandse markt is het uiteiindelijk vooral relevant of Spotify’s nieuwe definitie aansluit bij de NMO Podcast Standaard. Tot nu toe leunde de markt vooral op gevalideerde downloads en streams, waarbij vaak een langere drempel werd gehanteerd dan Spotify’s nieuwe grens van dertig seconden. Als Spotify, NMO, Apple, YouTube en andere partijen verschillende definities gebruiken, wordt het lastiger om podcastbereik en advertentiewaarde eerlijk te vergelijken. Spotify zet dus een stap richting meer transparantie, maar de echte winst ontstaat pas als de gehele markt dezelfde meetlat gebruikt.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
