Podcastplatforms als Podimo en Spotify bepalen in hoge mate welke podcasts luisteraars te zien krijgen. Dat concludeert Sebastian Kaiser in zijn masterthesis Who Gets Heard? How Discovery Systems Shape Podcast Visibility. In het onderzoek keek Kaiser naar de manier waarop aanbevelingssystemen, algoritmes en menselijke curatie de zichtbaarheid van podcasts beïnvloeden.
Volgens de thesis krijgen podcasts die makkelijk te categoriseren zijn, snel tractie krijgen en goed aansluiten bij platformdoelen zoals retentie en conversie vaker een prominente plek. Daardoor kunnen langzamere, gelaagde of emotioneel complexe podcasts moeilijker zichtbaar worden.
Kaiser onderzocht vooral Podimo, met Spotify als vergelijkingspunt. Hij combineerde een walkthrough van beide apps met interviews met medewerkers van Podimo op het gebied van UX, AI en contentcuratie. De conclusie is dat podcastontdekking steeds minder neutraal is: ontwerpkeuzes, commerciële doelen en aanbevelingslogica bepalen steeds sterker welke stemmen worden gehoord en welke buiten beeld blijven.
