Generatieve AI speelt een steeds grotere rol bij het produceren van online content die primair gericht is op het genereren van inkomsten. Dat blijkt uit nieuw onderzoek dat is gepubliceerd via arXiv. Onderzoekers analyseerden honderden YouTube-video’s waarin creators uitleggen hoe zij AI inzetten om snel schaalbare content te maken voor advertenties, affiliate marketing, abonnementen en andere verdienmodellen.
Voor het onderzoek werden 377 YouTube-video’s onderzocht waarin makers stap voor stap tonen hoe AI-tools worden gebruikt om complete contentfabrieken op te zetten. Daarbij gaat het onder meer om automatisch gegenereerde blogs, nieuwsvideo’s, voice-overs, socialmedia-posts, productreviews en SEO-artikelen. Volgens de onderzoekers verschuift de focus hierdoor steeds vaker van creatieve of journalistieke kwaliteit naar maximale productie en bereik.
Het onderzoek identificeert tien populaire strategieën waarmee creators inkomsten proberen te genereren via AI. Voorbeelden zijn het automatisch produceren van trending video’s, het hergebruiken van bestaande online content, het maken van synthetische influencers en het inzetten van AI voor geautomatiseerde marketingcampagnes. Ook wordt AI veel gebruikt om in korte tijd grote hoeveelheden content te publiceren die inspelen op algoritmes van platformen als YouTube en Google.
De onderzoekers waarschuwen dat deze ontwikkeling risico’s met zich meebrengt. Zo zou AI-content regelmatig feitelijke fouten bevatten, gebaseerd kunnen zijn op auteursrechtelijk beschermd materiaal en bijdragen aan een groeiende stroom van oppervlakkige of misleidende informatie. Daarnaast signaleren de auteurs dat sommige creators kunstmatige betrokkenheid proberen te stimuleren via synthetische reacties, AI-gegenereerde stemmen en nep-personages.
Volgens het onderzoek verandert AI niet alleen de manier waarop content wordt gemaakt, maar ook de economische dynamiek van online platformen. Omdat AI-productie goedkoper en sneller wordt, ontstaat een sterke prikkel om enorme hoeveelheden content te publiceren, vooral gericht op advertentie-inkomsten en zichtbaarheid in aanbevelingsalgoritmes.
De onderzoekers pleiten daarom voor meer transparantie rondom AI-gebruik, betere herkenning van synthetische content en duidelijkere richtlijnen voor platformen die steeds meer worden overspoeld door automatisch gegenereerde media.
