Nu consumenten steeds vaker antwoorden zoeken via AI-chatbots zoals OpenAI ChatGPT, Google Gemini en Microsoft Copilot, verandert ook de manier waarop bedrijven online zichtbaar worden. Uit een groot onderzoek van SEO-platform Ahrefs blijkt dat vermeldingen op YouTube inmiddels belangrijker zijn voor AI-zichtbaarheid dan traditionele SEO-factoren zoals backlinks, domeinautoriteit of de grootte van een website.
Voor het onderzoek werden 75.000 merken geanalyseerd op hun zichtbaarheid binnen ChatGPT, Google AI Mode en Google AI Overviews. De sterkste voorspeller bleek hoe vaak een merknaam voorkomt in YouTube-video’s, beschrijvingen en transcripties.
Volgens Ahrefs speelt YouTube een grote rol omdat zowel Google als OpenAI enorme hoeveelheden YouTube-transcripties gebruiken voor het trainen van hun AI-modellen. Daardoor worden merken die vaak in video’s genoemd worden sneller opgenomen in AI-antwoorden.
Het onderzoek laat ook zien dat traditionele SEO minder invloed krijgt. Zaken als grote hoeveelheden webpagina’s publiceren of extra backlinks verzamelen blijken nauwelijks nog doorslaggevend voor AI-zichtbaarheid. Belangrijker is dat een merk breed genoemd wordt op platforms die AI-systemen actief gebruiken als databron.
Voor bedrijven betekent dit dat aanwezigheid op YouTube steeds belangrijker wordt, bijvoorbeeld via eigen video’s, samenwerkingen met creators of reviews van producten en diensten. Nu AI-chatbots steeds vaker de rol van zoekmachine overnemen, verschuift online marketing langzaam van ‘gevonden worden in Google’ naar ‘genoemd worden door AI’.
