Volgens Jacob de Vries gaat nog altijd te veel mediabudget naar lineaire televisie en radio, terwijl de toekomst juist vraagt om digitale communityopbouw. In zijn Media Kompas-blog stelt hij dat media niet alleen bereik verliezen, maar vooral vertrouwen. Kijkers, lezers en luisteraars haken af en zoeken hun informatie steeds vaker via platforms, podcasts en makers die beter aansluiten bij hun interesses.
Volgens De Vries is een extra campagne of socialmediakanaal daarvoor niet genoeg. Het antwoord ligt volgens hem in communities: groepen mensen die zich verbinden rond een thema, gedeelde urgentie of herkenbare vraag. Dat vraagt om terugkerende rituelen, digitale producten, nieuwsbrieven, platforms en mensen die actief het gesprek onderhouden.
Volgens de Vries zit het geld zit nog steeds vooral in lineaire formats, studio’s, distributie en uitzendingen. Lineair bereikt volgens De Vries nog altijd miljoenen mensen, maar bereik is slechts een momentopname. Een community is een relatie, en die bouw je niet met één uitzending per week. Daarom moet de publieke omroep volgens hem eerlijker kijken naar de verdeling van middelen: minder alleen zenden, meer structureel investeren in verbinden.
