De Stichting Reclame Code (SRC) ontving in 2025 fors meer klachten over reclame-uitingen dan een jaar eerder. Het aantal meldingen steeg van 4.957 naar 6.611 klachten. Volgens de SRC spelen online oproepen via sociale media daarbij een steeds grotere rol. Influencers en organisaties mobiliseren regelmatig hun achterban om massaal klachten in te dienen over specifieke campagnes.
Met name influencerreclame blijft een belangrijk aandachtspunt. Veel klachten gaan over verborgen reclame, onduidelijke samenwerkingen en het ontbreken van transparantie rond kortingscodes, affiliate links en gratis producten. De SRC onderzocht in 2025 via de Influencer Monitor ruim 1,8 miljoen socialmediaposts op mogelijke overtredingen van de reclameregels.
Van ruim 5.000 handmatig gecontroleerde posts bleek ongeveer een derde daadwerkelijk reclame te bevatten. In 41 procent daarvan constateerde de SRC een mogelijke overtreding van de Nederlandse Reclame Code. Volgens de organisatie laat dit zien dat de groeiende influencerindustrie steeds nadrukkelijker onder toezicht komt te staan.
