De voorgenomen overname van Warner Bros. Discovery door Paramount zou het gecombineerde mediabedrijf een bereik geven van 57 procent van alle Amerikaanse internet huishoudens. Dat blijkt uit nieuw onderzoek van Parks Associates.
Met dat bereik schaart het fusiebedrijf zich direct naast streaminggiganten als Netflix, Google, Amazon en Disney, die elk rond de 60 procent van de Amerikaanse huishoudens bereiken via hun platforms en diensten.
Netflix blijft marktleider met een bereik van 64 procent. Amazon en YouTube volgen met 61 procent, terwijl Disney – met onder meer Disney+, Hulu en ESPN+ – uitkomt op 58 procent.
Volgens Parks Associates verschuift de streamingmarkt van losse diensten naar brede ecosystemen. Succes hangt daarbij steeds minder af van één vlaggenschipdienst en juist meer van een combinatie van abonnementen, advertentiegedreven diensten en live content binnen één portfolio.
Ook partijen als Fox, Comcast en Roku bouwen volgens het onderzoek verder aan hun positie via niche- en gratis streamingdiensten.
De onderzoekers verwachten dat bundeling, betere contentontdekking en AI-gedreven personalisatie cruciaal worden om kijkers vast te houden. Verdere consolidatie en integratie in de streamingmarkt liggen daarbij voor de hand.
