De Nederlandse digitale advertentiemarkt groeide in 2025 met 7 procent naar €4,4 miljard. Dat blijkt uit de Digital Ad Spend Study 2025 van Deloitte in opdracht van VIA. Tegelijkertijd gaat inmiddels 83 procent van alle digitale advertentie-inkomsten naar internationale platforms.
De sterkste groei kwam uit social advertising en content advertising, beide goed voor plus 14 procent. Ook paid search (+11 procent), Digital Out of Home (+10 procent) en digitale audio (+6 procent) zaten in de lift. Het digitale aandeel in de totale mediamix steeg naar 75 procent.
Volgens het onderzoek verandert AI het advertentielandschap snel. Naast generatieve AI wordt ook gewezen op de opkomst van zogeheten agentic advertising, waarbij autonome AI-systemen zelfstandig campagnes optimaliseren en budgetten verdelen.
Voor 2026 rekenen marktpartijen op nog eens 9 procent groei, vooral dankzij online video, paid search, Connected TV en podcasts.
