Na 953 dagen zijn de dagelijkse lineaire kijkcijfers in Nederland weer openbaar toegankelijk. De cijfers, die worden gemeten en gepubliceerd door het Nationaal Media Onderzoek (NMO), waren sinds augustus 2023 niet meer vrij inzichtelijk voor het grote publiek.
TV-deskundige Tina Nijkamp reageert enthousiast op de terugkeer van de openbare kijkcijfers. Het is volgens haar niet meer van deze tijd om deze geheim te houden.
In haar podcast Tina’s TV Update noemt ze het besluit een belangrijke stap richting transparantie binnen de televisiewereld. Toen de de dagelijkse cijfers niet meer gepubliceerd werden is ze de cijfers al die tijd blijven delen via haar eigen kanalen. Ze blijft hiermee doorgaan. “Ik blijf ze gewoon elke ochtend analyseren, met vergelijkingen en context zoals mensen van mij gewend zijn.”
In de podcast gaat Nijkamp ook in op de achtergrond van het eerdere besluit om de cijfers af te schermen. Volgens haar lag de druk destijds vooral bij RTL Nederland. Met name Sven Sauvé en Peter van der Vorst zouden moeite hebben gehad met de focus op lineaire kijkcijfers als dominante maatstaf voor succes. Zij vonden het volgens Nijkamp “belachelijk” dat programma’s primair op basis van deze cijfers werden beoordeeld. Een poging van Paul Römer om de cijfers destijds openbaar te houden, strandde. Belang blijft groot Volgens Nijkamp blijven de dagelijkse kijkcijfers essentieel, vooral voor de advertentiemarkt. Adverteerders baseren hun inkoop immers grotendeels op de prestaties van programma’s van de dag ervoor. Hoewel uitgesteld kijken en streaming steeds belangrijker worden, doen de lineaire cijfers er volgens haar nog altijd wel degelijk toe, aangezien bij uitgesteld kijken vaak geen tv-commercials zitten.
Beluister hier haar podcast:
Kan alleen nergens de marktaandelen meer terug vinden van de programma’s alleen KDH, GEM en TOT. Waarom is dat?