De VPRO heeft een campagne gestart om aandacht te vragen voor nalatenschappen. Onder de titel “De VPRO in mijn testament? Kan dat zomaar?” benadrukt de omroep dat het mogelijk is om een publieke omroep op te nemen in een testament.
Volgens de VPRO zijn veel mensen zich daar niet van bewust, terwijl legaten en erfenissen een groeiende rol spelen in de financiering van maatschappelijke en culturele organisaties. De omroep stelt dat dergelijke bijdragen helpen om ook in de toekomst te blijven investeren in programma’s en journalistieke producties. Via de campagne verwijst de VPRO geïnteresseerden naar een online brochure met uitleg over de praktische en juridische stappen rondom nalaten.
Het werven van nalatenschappen is gebruikelijk binnen de culturele sector, waar instellingen als musea en podiumkunsten actief campagnes voeren rond testamenten. Binnen de publieke omroep gebeurt dit minder zichtbaar. De VPRO behoort tot de weinige omroepen die hier expliciet op inzetten, met een eigen campagne, brochure en persoonlijke begeleiding voor donateurs.
Het actief werven van nalatenschappen door publieke omroepen kan gevoelig zijn, aangezien publieke media primair met belastinggeld worden gefinancierd. Het kan echter ook juist ruimte bieden voor onafhankelijke en vernieuwende programmering.
